正在被抛弃的中国制造

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正在被抛弃的中国制造
2015-11-25
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作者：刘步尘 甲春秋传媒机构策略总监 家电业资深专家

来源：中外管理杂志

日前媒体报道，今年第4次铁路产品质量抽查，14个货车高摩擦系数合成瓦仅有4个合格，不合格率高达71.4%，创中铁总公司历次铁路产品质量抽查合格率新低。中国中车相关人士称，该产品为列车制动系统关键部件，摩擦磨耗性能不符合标准要求，直接影响列车制动距离，对突发情况下的制动十分不利。

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在大多数人记忆里，高铁是“中国制造”的代表性产品，也是国务院总理李克强鼎力向全世界推广的产品。虽然这次抽查的产品未必用于高铁，但很容易让人产生相关联想。

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这几年，中国主流媒体关于“中国制造”的报道可谓用心良苦，“中国产品日益受到全球消费者欢迎”，“中国产品在全球竞争力快速提升”，“中国产品已经和德国、美国、日本、韩国产品同台竞技”……总之，“中国制造”正在走出国门走向世界。企业的宣传与官媒遥相呼应，“我们的产品在国际市场受到热烈欢迎”，“我们的产品在国际展会上受到参观者及媒体追捧”，等等。

然而，在今年3月份的上海家博会上，作为业内人士的美的集团董事长方洪波，传递出来的信息与人们的认知大相径庭。他说：（就家电而言）三星、LG和惠而浦、伊莱克斯、西门子形成的“2+3”竞争格局在三到五年内难以撼动。他还说，衡量一个企业国际化实力看三个硬指标：高端产品、主流市场、核心技术，中国企业技术层次低，无法进入主流市场，难以走出国门。

他甚至说：中国家电尤其是白色家电，与世界产业的差距不是在缩小，而是在拉大。

一个问题是：“中国制造”与发达国家的差距，到底是缩小了还是拉大了？

我的思考是：“中国制造”这些年的确有很大进步，但与世界主流品牌的差距正在拉大。什么意思？就是说，你进步了，人家也没停滞不前，而且人家进步更大。

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我相信每一个到过CES国际消费电子展、柏林电子消费展、德国汉诺威工业展的人都会发现，在国内自信而高调的中国企业，在国际著名展会上其实是不折不扣的配角，其现场表现与其刻意向国内消费者传递的信息有很大差别。换言之，他们刻意放大了一些信息的传播，同时有刻意隐瞒了一些信息的传播。

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所谓“中国制造”取得长足进步，很大程度上是拿自己的今天和自己的昨天相比，是自己跟自己玩；如果参照物换成国际企业，结果就变成了方洪波说的，“我们与世界的差距不是在缩小而是在拉大”。

事实上，“中国制造”的真实处境稍微动一下脑筋就能发现。比如，既然“中国制造”越来越受全球消费者欢迎，为什么中国至今没能诞生出三星、西门子这样牛逼的国际企业？为什么国际市场对企业贡献率仍然低于国内市场？很显然，真实的情况没有宣传的那么好。

日前，有一篇文章在网上风行——《正在被抛弃的中国制造——参加德国汉诺威工业展感言》（作者：宋超鹏，文明公民网总编）。作者以四次参加德国汉诺威工业展的亲身经历，告诉人们“中国制造”的真实处境以及作者的深度思考。我认为这篇文章是客观可信的，诸位如有兴趣，可阅读原文。

我这里摘录该文部分段落与大家分享。

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我走遍了25个展馆，这样全面的一走，使我恍然大悟，让我吃惊、猛醒、羞愧、思绪万千……

中国制造在传统行业里已“边缘化”了！除了七、八、九三个高科技产品展馆外，其余的都是传统产品的展馆，中间的位置、好的位置都是被发达国家和新上升的发展中国家所占有，为：ABB、西门子和每个行业的龙头企业，以及土耳其、印度和前东欧的国家，他们占地60～500平方米不等！而MADE IN CHINA分布在每个展馆的最边、最没人气的位置，没有大的摊位，90%是3×3或3×4的展位。从形象上看，外国的企业布置：大气、突出、鲜艳、有特点，中国企业的布置：灰土、小气、大同小异；从产品上看，外国企业的产品庞大、精致、讲究、新颖、难度大；中国企业的产品陈旧、粗苯、科技含量低、布置和摆放很不讲究。

这次展会有65个国家和地区参展，6500多个参展商，有十八多万个国外客户来参观和洽谈，但中国展位上的参观者和客户却是寥寥无几，很多客户走到中国展示区，就绕开走了，有的看客，中国的供应商热情的给他们介绍，他们却很不耐烦或摇头不停留的走过。

中国制造在工业4.0的高科技展馆里找不到！上百家公司各种机器人的表演，让人目不暇接、眼花缭乱！但是让我感到更惊奇的是：我转遍了整个展馆，却没有看到一家中国的公司，在这里参展！是我们的产品太差了呢？还是我们的许多产品是抄袭的，侵犯了知识产权，不敢来这里展示？我们许多企业都整天在喊他们的产品“已达到或超过了世界先进水平”。为什么不敢真枪实弹地上战场呢？

许多客户对中国制造不信任，不屑和发怵，很远看到中国的参展专区就止步了，好一点的是走马观花、匆匆走过，问他们是否有兴趣，他们只是笑而不答。我们介绍陕西产品网走遍了所有的展馆，介绍了许多客户，但对中国公司有兴趣的人不多，有的你说你的，他们心不在焉、有的干脆给你说“我们不和中国公司有任何的往来，你不要再说了！”让我们十分的尴尬！那么，我们不禁要问：为什么？为什么是这样呢？

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为什么中国制造很快被世界边缘化？作者做了自己的回答：

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1、急功近利、缺乏长远的发展规划。

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2、人心浮躁、不注重学习、不注重技术、不注重人才。

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3、没有信仰、道德、诚信和责任。

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4、夜郎自大、投机取巧、缺乏国际的大视野。

5、大专院校、科研机构与企业的衔接太差！

作者最后总结道：

这次参展，让我恍然大悟、思绪万千、感慨不已，深刻感受到了，我们这些年出现的信仰危机、诚信危机、道德危机、人性危机、最终反映到了我们在国际市场的形象危机、产品危机、制造危机、我们完全被边缘化了，中国制造岌岌可危！

该文读下来让人心情沉重，因为作者描述的和大多数人想象的落差太大了，中国主流媒体及参展企业一直喋喋不休地告诉中国公众“中国制造”多么多么受欢迎，而实际情况却是作者看到的，中国产品在国际市场备受冷落。

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我这里完整地表述一下我对“中国制造”的理解：在中低端产品，在新兴市场国家，“中国制造”是有较强竞争力的；但在高端产品领域及发达国家，“中国制造”仍无法与国际品牌形成正面抗衡。目前，制约“中国制造”的最大因素来自于两个方面：技术瓶颈和品牌瓶颈。中国国家形象不佳，也是制约“中国制造”形象提升的重要因素。但从成长性来看，我对“中国制造”持乐观态度。

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